为积极、主动开展校园文化与形象品牌建设，丰富校园文化内涵、营造良好的办学环境、提升校园文明程度及内外形象，同时也为开展德育、美育寻找的新切入点，加强“思想文化阵地建设和管理”，利于“社会主义核心价值观建设持续推进”，促进“高校意识形态领域主流积极健康向上”。由形象办（筹）主导，积极申请上级主管单位民办高校校园文化形象品牌建设课题。
本项目将在党委牵头指导下，主动跨前、以点带面、调研并把握师生对文化的需求取向，做到立意新颖，与时俱进，以文化促进形象，以形象促成品牌，以品牌再提升校园的整体人文积淀和文化内涵。学校利用好品牌这个抓手，从文化氛围建设中既能促进学生德育、美育，又能营造舒适、良好的校园环境，起到引领校园文化潮流方向的作用。此项工作发展到一定程度之后，逐步形成示范效应、辐射效应，不仅可以作为经验推广，还可以促进上海民办高校的整体文化品味。项目预算为35万。
5月17日，项目负责人徐皓刚参加了项目答辩。